Posts in category: امور بازرگانی و برندینگ

نام تجاری، اسم یک شرکت است که در اداره کل ثبت شرکت‌ها به ثبت می­‌رسد، ولی علامت یا نشان تجاری (لوگو)، نوعی نشان گرافیکی (مانند سه خط مشهور آدیداس) به همراه یک عنوان است که بر روی محصولات درج‌شده و در مرکز مالکیت معنوی به ثبت می­رسد.تفاوت نام تجاری با علامت تجاری

هر شرکتی با یک نام تجاری می­‌تواند به تعداد بسیاری علامت تجاری داشته باشد تا اولاً محصولات تولیدیش را از یکدیگر متمایز کند و ثانیاً شرکت‌های رقیب نتوانند با این نام و ظاهر، محصولی را  به بازار عرضه کنند. به‌عنوان‌مثال شرکت شیرین عسل با نام تجاری شیرین عسل، ده ها علامت تجاری برای انواع محصولات خود به ثبت رسانده است (مثلاً نام یکی از کیک‌هایش را تاینی گذاشته که همراه شکل و مشخصات آن محصول، علامت تجاری آن محصول را تشکیل داده است).

در سال‌های قبل، افراد برای ثبت بین‌المللی برند مجبور بودند که برند خود را به‌صورت جداگانه در تک‌تک کشورهای موردنظر خود ثبت کنند. ازاین‌رو ملزم به ترجمه مدارک موردنیاز به زبان تمام کشورهای مدنظر و پرداخت هزینه‌های هنگفت می‌شدند تا اینکه برخی از کشورهای عضو کنوانسیون پاریس برای رفع این معضلات دست‌به‌کار شدند و طی تشکیل یک اتحادیه، سیستم ثبت برند مادرید را تصویب کردند.ثبت برند مادرید چیست

ثبت برند مادرید، پیمانی است که بین صدوبیست و دو کشور از صد و نودوپنج کشور جهان، برای ثبت بین‌المللی علائم تجاری، برقرارشده است. این کنوانسیون ثبت برند را دفتر بین‌المللی سازمان جهانی مالکیت معنوی (WIPO) اداره می‌کند که مقر آن در ژنو سوئیس است. این معاهده به‌منظور حمایت از علائم تجاری در سطح بین‌المللی و حفظ حقوق برندها در کشور‌های عضو راه‌‌اندازی شده است. کشور ایران نیز از سال ۲۰۰۳ میلادی عضو پروتکل و توافق ثبت برند مادرید است؛ بنابراین تمام اتباع ایرانی می‌توانند با استفاده از سازوکار ثبت برند مادرید، علامت تجاری خود را در سطح بین‌المللی ثبت کنند.

اگر عنوان برند (علامت تجاری) شما ریشه فارسی نداشته باشد یا بخواهید یک واژه فارسی را به خطی غیرفارسی در عنوان برندتان بنویسید (اصطلاحاً، فینگلیش بنویسید)، باید برای ثبت برند (علامت تجاری) لاتین درخواست دهید. کلماتی که ریشه در زبان‌های انگلیسی، فرانسوی و عربی دارند و در زبان فارسی مصطلح نیستند، طبق قوانین مرکز مالکیت معنوی کشور، لاتین محسوب می‌شوند. معیار تشخیص این موارد نیز واژه‌نامه‌های معتبری نظیر لغت‌نامه دهخدا و فرهنگ سخن هستند. همچنین اگر بیشتر از پنجاه‌درصد علامت تجاری با فونت انگلیسی (فینگلیش) نوشته‌شده باشد، علامت شما لاتین محسوب می‌شود. معمولاً هنگامی‌که تولیدکنندگان، قصد داشته باشند محصول خود را به کشورهای خارجی صادر کنند (گاهی هم برای زیباتر و یا متفاوت شدن محصول خود از دیگر رقبا) نامی لاتین برای علامت تجاری خود انتخاب می‌­کنند.ثبت برند لاتین

ثبت برند در ایران قوانین مشخص و مراحل روشنی دارد. اگر از مشکلاتی که ممکن است در تنظیم اظهارنامه و انتخاب نام و نشان تجاری به وجود بیاید صرف‌نظر کنیم، ثبت رسمی برند حداقل سه ماه زمان می‌برد. همین موضوع موجب شده است که بسیاری از تولیدکنندگان و واردکنندگان علاقه‌مند به خرید برند آماده (علامت تجاری) شوند. برندهای آماده یا اصطلاحاً برندهای فروشی قابل بهره‌برداری سریع هستند و می‌توانند به رشد کسب‌وکارهای تازه کمک فراوانی کنند. داشتن علامت تجاری معتبر علاوه بر اطمینان بخشیدن به مشتریان، امکان جذب سرمایه‌گذار را نیز بالا می‌برد. گفتنی است که فروش برند و واگذاری امتیاز آن کاملاً قانونی و بسیار متداول است.مزایای خرید برند آماده

در قوانین ایران، بجای استفاده از واژه برند، از «علامت تجاری» استفاده‌شده است. علامت تجاری را می‌توان همان نشان یا لوگو دانست که بر روی محصولات یک شرکت حک می‌شود (مانند سه خط مشهور آدیداس است که بر روی محصولات آن شرکت درج می‌شود) و در مرکز مالکیت معنوی به ثبت می‌رسد و نام تجاری نیز معرف نام شرکت شما است که در اداره کل ثبت شرکت‌ها به ثبت می‌رسد.

کالاها و خدمات مختلفی که در کشور وجود دارند، طبق مقررات مرکز مالکیت معنوی کشور، در طبقات مختلفی دسته‌بندی می‌­شوند. این کالاها و خدمات، بر مبنای شباهتی که به یکدیگر دارند در یک طبقه قرار می‌­گیرند. به‌عنوان‌مثال: کالاهایی که در ادامه معرفی‌شده‌اند در طبقه 3 قرار دارند:طبقات برند

 ترکیبات سفیدکننده و سایر مواد مخصوص شست‌وشوی لباس؛ مواد مخصوص تمیز کردن، براق کردن، لکه‌گیری و ساییدن؛ صابون؛ عطرها، روغن‌های اسانس، مواد آرایشی؛ لوسیون‌های مو؛ گرد و خمیردندان.

یعنی اگر شما فرضاً یک عطر تولید کرده باشید و بخواهید برند خودتان را ثبت کنید، می‌بایست محصول خود را در این طبقه (طبقه 3) به ثبت برسانید تا امکان سو استفاده از نام برند شما در این حوزه وجود نداشته باشد. همچنین توجه داشته باشید که اگر محصول شما در چندطبقه مختلف قرار می‌گیرد، می‌توانید تمام آن‌ها را تحت یک برند ثبت نمایید.

مدارک موردنیاز ثبت برند (علامت تجاری) برای اشخاص حقیقی عبارتند ز:

1. کپی برابر اصل مدارک شناسایی مالک یا مالکان برند به‌صورت مجزا (کپی شناسنامه و کپی کارت ملی).

2. مدارک نمایندگی (وکالت‌نامه) در صورت وجود نماینده قانونی. گفتنی است که صرفاً وکیل دادگستری که دارای پروانه وکالت دادگستری باشد می‌تواند به‌عنوان نماینده قانونی معرفی شود. همچنین ارائه وکالت‌نامه محضری پذیرفته نمی‌شود.

3. کپی برابر اصل پروانه بهره‌برداری، جواز کسب، پروانه ساخت، جواز تأسیس، کارت بازرگانی و یا هرگونه گواهی فعالیت صادره از نهادهای قانونی که دلالت بر فعالیت متقاضی در رشته موردنظر داشته باشد. (این مورد برای گواهی تمدید ثبت علامت تجاری نیز ضروری است).

4. تصویر نشان تجاری (صرفاً یک نمونه کافی است و از ارسال چند عکس مشابه که کنار هم تکرار شده‌اند جداً خودداری شود). حداکثر سایز تصویر باید ۶ × ۶ سانتی‌متر و پسوند آن jpg یا jpeg باشد. همچنین از نرم‌افزارهای استاندارد گرافیکی به‌منظور کم کردن حجم فایل‌ها به‌نحوی‌که خوانایی آن‌ها از بین نرود و قابل‌تشخیص باشند می‌توان استفاده کرد.

5. درصورتی‌که علامت شما سه‌بعدی است، لازم است تصویری که در ضمایم ارائه می‌شود در شش نما باشد. یعنی باید از تمام جوانب علامت عکس گرفته شود و همۀ آن‌ها در یک تصویر کنار هم قرار داده شوند و در ضمایم الصاق گردند.

6. اگر برند فارسی شما دارای معنی است و یا برند لاتین شما دارای ترجمه‌ای معنادار است، باید مستند معنی کلمه‌ای را که به‌عنوان برند تجاری خود برگزیده‌اید بیاورید (عنوان علامت). در این بخش، باید تصویر صفحه‌ای از کتاب یا وب‌سایتی معتبر را الصاق کنید که معنی کلمه یا کلمات موردنظر شما در آن قابل‌رؤیت هستند.

7. کپی برابر اصل کارت بازرگانی (درصورتی‌که عنوان علامت شامل حرف و یا حروف لاتین باشد و یا اینکه درخواست صادرات شده باشد). برای این منظور حتماً لازم است این سه صفحه ارسال شوند: صفحه‌ای که نام شخص در آن نوشته‌شده است، صفحه‌ای که کالاها و خدمات در آن نوشته‌شده‌اند، صفحه‌ای که در آن اعتبار کارت مشخص باشد.

پس از ثبت درخواست برند  (علامت تجاری)، وضعیت پرونده پس از حداقل ۴۵ تا ۱۲۰ روز مشخص می‌شود و حالت‌های زیر رخ می‌دهد:مراحل ثبت برند

الف. تائید برند (علامت تجاری):
پرونده بدون نقص است و برند (علامت تجاری) موردنظر، مغایرت و مشابهت ندارد و آگهی تقاضای ثبت علامت تجاری در روزنامه‌ کثیرالانتشار چاپ می‌شود (توجه داشته باشید، ثبت علامت تجاری نیاز به ۳ آگهی دارد که این مرحله اولین آگهی خواهد بود).مراحل ثبت برند

توجه داشته باشید که صدور روزنامه رسمی حدود ۱۰ الی ۱۵ روز کاری زمان خواهد برد. پس از صدور روزنامه رسمی اول ۳۱ روز زمان برای اعتراضات وجود خواهد داشت تا اگر کسی ادعایی در خصوص علامت تجاری مورد درخواستی شما داشته باشد اعتراض خود را اعلام کند. پس از 30 روز اگر اعتراضی وجود نداشت، درخواست آگهی دوم را می‌دهیم (آگهی دوم به معنی داشتن شماره ثبت علامت تجاری است؛ و تقریباً %۹۰ کار انجام‌شده است). سپس آگهی دوم را هم در روزنامه کثیر انتشار منتشر می‌کنیم. (تا این مرحله روزنامه رسمی دوم انجام‌شده است). 10 الی ۱۵ روز کاری زمان خواهد برد تا روزنامه رسمی داخل سایت قابل‌پیگیری و به‌صورت کامل چاپ‌شده باشد. سپس در مرحله آخر، درخواست آگهی انحصاری ۱۰ ساله ثبت علامت تجاری را به اداره مالکیت صنعتی می‌دهیم.

ب. رد کامل:
پرونده دارای نقص‌های زیادی است و علامت تجاری درخواستی  قابلیت اصلاح ندارد.

ج. نقص پرونده یا مشابهت:
ممکن است پرونده دچار نقص‌هایی باشد و یا در علامت تجاری مشابهت‌هایی وجود داشته باشد که می‌بایست برطرف شود. پس از برطرف کردن نقایص، مراحل الف انجام خواهد شد.

بخشی مهمی از فرایند تولید یک محصول، انتخاب نام برند است. به کار گرفتن خلاقیت در انتخاب اسم برند، نقش مهمی در فروش و بازاریابی محصولات ایفا می­‌کند. متأسفانه بسیاری از صاحبان کسب‌وکار و تولیدکنندگان ایرانی، برند خود را به ثبت قانونی نرسانده‌اند، درحالی‌که ثبت برند برای حفظ منافع مادی و معنوی نام تجاری شما ضروری است. توصیه می‌شود پس از انتخاب نام برند حتماً فرایند ثبت قانونی آن را نیز طی نمایید تا امکان هیچ نوع سوءاستفاده‌ای از نام مخصوص شما وجود نداشته باشد. اسم برند شما معرف محصولتان است و رضایت مشتریان بانام انتخابی شما گره می‌خورد.قوانین انتخاب اسم برای برند

در قوانین ایران، بجای استفاده از واژه برند، از «علامت تجاری» استفاده‌شده است. علامت تجاری را می‌توان همان نشان یا لوگو دانست که بر روی محصولات یک شرکت حک می‌شود (مانند سه خط مشهور آدیداس است که بر روی محصولات آن شرکت درج می‌شود) و در مرکز مالکیت معنوی به ثبت می‌رسد و نام تجاری نیز معرف نام شرکت شما است که در اداره کل ثبت شرکت‌ها به ثبت می‌رسد.

کلمه‌ی برند نامی آشنا برای همه‌ی ماست و می‌دانیم که مردم حاضرند برای خرید کالا از نمانام‌های معروف، هزینه زیادی پرداخت کنند (نمونه آن خرید آیفن) و بارها این پیشنهاد را شنیده‌ایم که از برندی خاص خرید کنید، چون کیفیت بالایی دارد؛ همچنین برای خیلی از جوانان، خرید اجناس برند به یک عادت تبدیل‌شده است و داشتن این اجناس، اعتمادبه‌نفس بالاتری به آن‌ها می‌دهد. اما تفاوت برند با اسم تجاری، علامت تجاری و لوگو در چیست؟ برند چیست؟
در قوانین ایران، بجای استفاده از واژه برند، از «علامت تجاری» استفاده‌شده است. علامت تجاری را می‌توان همان نشان یا لوگو دانست که بر روی محصولات یک شرکت حک می‌شود (مانند سه خط مشهور آدیداس است که بر روی محصولات آن شرکت درج می‌شود) و در مرکز مالکیت معنوی به ثبت می‌رسد و نام تجاری نیز معرف نام شرکت شما است که در اداره کل ثبت شرکت‌ها به ثبت می‌رسد.